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如何打造高颜值的商业设计

编辑: 【深圳万维商业空间策划设计有限企业】发表时间:2019-04-08 10:04:31浏览量:1999

商业设计中的美丑问题,估计讨论100年也不会有个统一的答案,所以这次也不可能完全搞懂。如果非要有个大家都满意的答案,或许“审美与正确两者都重要”才是最接近的。


当然,并不是“美感”不重要,而是“正确”排第一。为什么“正确”原则要大于“美感”原则呢?大家换个行业来看这个问题。例如影视行业,偶像片的主角都要求是高颜值的演员,观众也是奔着帅哥美女去的。爱情片也会差不多,但相对而言对颜值的要求不会有那么高。接下来对演员颜值要求逐渐降低的可能是剧情剧、动作片、恐怖片、喜剧片等。


虽然喜剧片对演员的颜值要求低,但对演员演技的要求却比偶像片要高。为什么呢?本质上是因为观众对每个类型影视剧关注的点不一样,所以对演员颜值的关注度也就有了高低之分。如果一个偶像片的男女主角颜值普通,甚至稍微有点低,相信这个偶像剧会遭遇集体吐糟。但一个喜剧片的主角只要演技好,能给观众带来快乐,颜值已经不是一个重要问题了。


同样,商业设计也是这个原理。有些品类消费者对美的关注度比较高,美感就很重要。比如化妆品、服装、智能手机、汽车等品类,设计如果丑了就没有人愿意去用。相反还有一些品类消费者对美的关注度并不是那么高,丑一点也不会影响它的生意。


HUAWEI旗舰店店面设计

ZARA专卖店店面设计


餐饮就是个典型的例子,消费者更多关注的是“好吃”,而不是门头的美感。这就是为什么有些门头设计并不好看的餐厅,其生意还不错的原因。但如果你是一个做智能手机的品牌,门头、logo设计不够美,那肯定会影响到你的生意。


早期海底捞的视觉形象

早期海底捞的视觉形象


魏家凉皮第四代店面设计


上图是西安魏家凉皮的第四代店面形象。从审美的角度看,的确比上一代店面更漂亮了。但问题是:从现在的门头看,魏家好像跑错了赛道,跟星巴克成了对手。魏家这样的设计符合品牌战略的要求吗?设计是为了纯粹的追求漂亮吗?这是一个值得思考的问题。


化妆品、服装、智能手机、汽车等品类消费者除了关注品类的功能价值之外,还会注重品牌的视觉美感是否会带来“炫耀”的资本。而在多数餐饮领域里“美”就显得不是特别重要,为了“好吃”手拿苹果、开车去苍蝇馆排队的消费者也不少。


除了餐饮之外,还有一些品类消费者对“美”的关注度也比较低。比如学生教材类书籍,就没有商业类书籍对美的关注度高。再有一个更典型的例子,花圈寿衣店,消费者对美的关注度更低。


所以说,并不是“美感”不重要,而是“正确”排第一。几乎没有人讨厌美的东西,但也不能为了美而丢掉正确的东西。理解商业设计对象的竞争环境、品类特性,并提出合适的设计策略就是在做“正确”的设计。然后在“正确”的基础上,大家才是如何让视觉更具“美感”。


或许看完之后你还会对一些设计作品说:太丑、不好看。没关系,这本来就是一个讨论100年也不会有统一答案的问题。


万维商业空间设计一直以来坚持初心,做原创的、以消费者为中心的、符合品牌定位的设计,认真对待每一个项目,不放过每一个细节。未来,商业设计领域将不断的创新、改革甚至颠覆,万维将一如既往的跟随时代的潮流,做引领行业的商业空间设计。更多设计案例请浏览万维设计官网:


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