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精品超市设计案例,华润万家CITY首店开业!

编辑: 【深圳万维商业空间策划设计有限企业】发表时间:2021-01-05 11:19:43浏览量:618


▲ 萬家CITY首店开业


华润又一“新物种”萬家CITY来袭。传统市集重塑邻里温情,文青领地打卡城市地标,让大家一起来见证新物种的诞生。


精品超市设计案例

万维设计 · 华润  

品牌新业态研发与形象打造  


与华润的合作始于2017年末,从萬家MART大卖场转型业态的研发,到华润万家店面形象升级,再到现在萬家CITY的全新业态形象打造,这是一场持续而系统的合作。


作为一个1938年创立与共和国同生长的中国本土零售品牌,“心系民生”一直是华润品牌的精神内涵,同时它也是整个行业的领头羊,肩负着“引领消费升级,共创美好生活”的使命。


精品超市设计案例

▲萬家CITY


本着更好的服务于消费者,大家对客群进行了一个细分,高端超市(Ole\Blt)服务5%的人群(约0.4亿),大卖场(华润万家\萬家MART)服务人群太广(约8.3亿多消费阶段人群),而28%的真空人群(约2.3亿城市富余人群)是目前华润零售业态的空白市场。


精品超市设计案例

万家CITY超市消费人群分析


萬家CITY创新业态作为大卖场及OLE,BLT的战略性扩张补充业态,定位瞄准中高收入阶层,追求日常生活改善“品质” 的消费群体。


以生鲜、食品、HBA为驱动,精选非食品类进行组合,以优选大卖场80%的畅销品,新增20%新品或进口商品,重新规划品类结构,按家庭场景重新定义品类结构树,为一、二线城市中高收入阶层提供一日三餐及居家生活必须品。


万家CITY设计关键词归纳



 设计的起点  

一经一纬一中華,

一家一户一世界,

一餐一饭一生活。

设计是对生活的重新发现,

赋予寻常以不平凡的力量。


精品超市设计案例

精品超市设计案例

万家CITY概念设计


万维设计拆解文字与空间比例之美,用连接千家万户的地图,一经一纬之间的结构装饰语言,去探索一个品牌全新业态形象打造。


万家CITY概念设计

万家CITY概念设计

万家CITY概念设计


萬家CITY作为华润未来的主力业态之一,它会辐射整个华夏大地。它包揽了中国千家万户的购买需求,它是人与市场之间的一个连接。因而大家从整个东方学问圈层去思考,它应该是什么样的空间构成。


万家CITY概念设计


提取中国传统建筑的结构,营造千家万户同在一个屋檐下的感觉。寻找到一些有生命体的,大自然中能真实触摸到的材质,以及耐磨耐看经得起时代推敲的一些材料语言,来奠定整个品牌的空间基调。


房梁与房梁之间交错巧妙拼凑出“華”字的结构,用以映射整个业态未来庞大的服务版图,同时整合了“华润”品牌与室内空间设计,以精准的形象与体验定位打动消费者。


万家CITY概念设计

万家CITY概念设计

万家CITY概念设计

品牌创意设计  


萬家CITY的LOGO在图形元素的选择上,力求还原文字本身作为符号的形式感,延续华润万家一贯的简练风格,摒弃了复杂的字体,一笔一划沉稳大气,开放其概念上的延伸性,颜色上突破原有的传统深绿色,整体用了金色为主题色,加以黑色辅助,寓意万家点亮千万家庭生活,表现与消费者的沟通与情感链接,是学问与精神的自然交融。


万家CITY品牌VI设计

万家CITY品牌VI设计

万家CITY品牌VI设计

万家CITY品牌VI设计

万家CITY品牌VI设计

万家CITY品牌VI设计

万家CITY品牌VI设计

万家CITY品牌VI设计

万家CITY品牌VI设计

万家CITY品牌VI设计


 萬家CITY首店(苏州吴江万象汇店)空间形象设计  


万家CITY平面布局设计

▲ 萬家CITY苏州万象汇店平面布局图


整个空间形象的设计,紧扣着“连接千家万户”的主题。


这样的主题设定并非为了扣题而扣题,而是更好的呼应了萬家CITY这个业态全新的,不同于市面上任何超市品牌的场景式陈列方式。


万家CITY精品超市空间设计


打破常规的商品布局,通过家庭场景的方式去塑造整个卖场空间的环境,营造出一个居家的购物氛围。它是舒适的,并不是那种高端到不可接近的精品超市,而是一个在情感上能产生共鸣的空间。

与其说它是在售卖商品,不如说是在售卖一种居家生活方式。


万家city超市效果图设计

万家city超市效果图设计


它可以说是超市行业的“宜家”,但又没有像宜家那样大肆渲染整个空间的情景主题,而是通过这样的方式去重新诠释商品的陈列语言。


万家city超市效果图设计

万家city超市效果图设计

万家city超市效果图设计


以生鲜为中心,辐射整个卖场空间,与消费者的一日三餐衣食住行相连。不管是天花造型,还是瓷砖的铺贴方式,都紧扣主题,旨在营造一种同在一个屋檐下的家居购物新体验。


万家city超市效果图设计

万家city超市效果图设计

万家city超市效果图设计

万家city超市效果图设计

万家city超市效果图设计

万家city超市效果图设计

万家city超市效果图设计

万家city超市效果图设计

万家city超市效果图设计


一个场景一个故事,吸引着消费者走到这个区域,并引发他们在这个区域的购物冲动,产生购物的动作。


万家city超市设计现场实拍图

万家city超市设计现场实拍图

万家city超市设计现场实拍图

万家city超市设计现场实拍图

万家city超市设计现场实拍图

万家city超市设计现场实拍图

万家city超市设计现场实拍图

万家city超市设计现场实拍图

万家city超市设计现场实拍图

万家city超市设计现场实拍图

万家city超市设计现场实拍图

万家city超市设计现场实拍图

万家city超市设计现场实拍图

万家city超市设计现场实拍图

万家city超市设计现场实拍图

万家city超市设计现场实拍图

万家city超市设计现场实拍图

▲ 萬家CITY苏州万象汇店现场实拍



项目名称:华润萬家CITY首店

项目类别:商业空间

服务内容:品牌/室内空间

设计机构:万维设计

设计主创:秦哲楠 / 刘畅

设计团队:嘉乐 / 阿锋 / 阿猛 / 嘉鹏 / 冬豪 / 蔡头 / 周杰 / 子萱/ 一枝 / 子文 /  官妹

项目详情:萬家CITY首店 2500㎡

地址/江苏苏州吴江区开平路与秋枫路交汇口(华润吴江万象汇店)

服务时间:2020年

空间摄像:RICARDO

空间摄影:SONG IMAGES

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