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logo设计的颜色应用

编辑: 【深圳万维商业空间策划设计有限企业】发表时间:2019-02-16 16:56:27浏览量:3779

我在超市购物的时候,目光瞥过了一个装满汽水的货架。不用仔细搜索,我已经确定了可口可乐的存放位置,因为它的红色商标已经刻在了我的潜意识中。当我在装满咖啡的货架上寻找星巴克咖啡时,我不用读出他的logo字样,仅通过绿色,我就可以很快找到它。对于每一个品牌,logo设计的颜色和消费者的体验有着密切的关系。


这很大程度上是由大家的认知顺序决定的。 Alina Wheeler在他的书《Designing Brand Identity》中提到:“认知序列有三个步骤,先形状,再颜色,后内容”。形状很简单,被优先处理。颜色稍微复杂一些,因为它和本能与情感联系在一起。而内容,特别是语言内容是最复杂的。而这其中,颜色是最具感情色彩的视觉线索。它对人类大脑的影响范围从生理(饥饿、肾上腺素分泌、血压上升)到心理(兴奋、信任、愤怒)。


这个认知顺序可以很轻易地在记忆SAMSUNGlogo时得到验证。当大家记忆时,最先记住的是椭圆形状,而后是蓝色的主色调,而它的品牌内容,则还需要记忆拼写。当大家回忆起SAMSUNG品牌的时候,最先联想到的是蓝色。


logo设计中的颜色运用


可口可乐是红色的,而SAMSUNG是蓝色的,这不是一个巧合,或随便下的决定。正确运用色彩是创造一个正面形象的关键,因为色彩能触发所有感官,瞬间传递讯息,在某种层面来说,这也是一种搭建沟通的桥梁。颜色对购买决策的影响最高能达到60%,一个人对于人、环境或者产品的潜意识判断或初步观察,可能有62%评估感受都是来自于颜色。


为了充分利用颜色的特性,许多品牌借助色彩表达他们的个性,并从同类品牌中脱颖而出。下图就列出了许多知名商标和他们使用的主题色的核心象征。


logo设计中的颜色运用


不仅仅是品牌之间,品牌内部的logo也可以通过不同颜色进行功能上的区分。FedEx就是一个成功的例子。在它的品牌架构中,绿色和地面服务结合,橙色传达了航空运输的高能量和速度,蓝色运用在Office中,体现了它的可信赖。


logo设计中的颜色运用


色彩心理和logo设计一直是一个有趣但庞大的调查主题。在这篇推送中,大家就来简单聊一聊这些颜色象征和品牌logo的关系,以及,哪些颜色在logo的竞争中最有优势。


在一项对世界100强品牌logo颜色的研究中,结果显示,33%(也就是最多的企业)的logo使用了蓝色作为主色调,红色次之(29%),而后是黑色灰色银色(28%),最后上榜的有黄色和金色(13%)。当然,由于并非所有的品牌logo都是单色系的极简主义,所以他们的颜色使用存在交叉。不过,这份统计说明了这四类色系在商标颜色使用中的知名。


logo设计中的颜色运用


万维商业空间设计一直以来坚持初心,做原创的、以消费者为中心的、符合品牌定位的设计,认真对待每一个项目,不放过每一个细节。未来,商业设计领域将不断的创新、改革甚至颠覆,万维将一如既往的跟随时代的潮流,做引领行业的商业空间设计。更多设计案例请浏览万维设计官网:

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