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快闪店设计,零售新业态“快闪店”该如何设计

编辑: 【深圳万维商业空间策划设计有限企业】发表时间:2021-04-08 14:44:00浏览量:72

快闪店(Pop-up shop或temporary store)是一种不在同一地久留的品牌游击店(Guerrilla Store),指在商业发达的地区设置临时性的铺位,供零售商在比较短的时间内(若干星期)推销其品牌,抓住一些季节性的消费者。

对于品牌方来说快闪店是吸引新客户和集合忠实粉丝进行线下交流的途径。对于购物中心而言,快闪店是提升客流量,低价高效的获客利器。那么一个好的快闪店的设计是怎样的呢?

昙花一现,也要吸引眼球

快闪店根据字面意思可以大概了解它的特点,就是临时性。如何在短暂的时间里吸引到足够的流量,店铺外观的设计是最直观的。好看的主题化场景,提高用户的黏性和忠诚度。既能够摆脱刻板的品牌形象,又能满足消费者的需求。

这是安迪沃霍尔的作品展览,沃霍尔在75平米的空间中,用1500个金属颜料罐构建了四个房间。无论从任何角度看上去,这个空间都十分吸引眼球,让人愿意走过去体验。

H&M在迈阿密海滩上打造了一个巨型木制货箱,足够简单的搭建却足以能够激起游客的好奇心,似乎这个“箱子”下一秒就会被货车运走。

快闪店被命名为“御用潮铺”,主要售卖故宫文创产品,场景还原了故宫原有的特色建筑,吸引了不少人驻足和挑选产品。

不会玩交互的快闪不是好营销

快闪店中的交互装置能让顾客以最短的时间了解一个品牌和它的产品。交互的方式有很多种,如玩游戏、当今最流行的VR和AR、现场DIY、运动品牌偏爱的做运动等等。这些交互活动都包含趣味性能够吸引大批顾客的参与。

纪梵希“心无禁忌”地铁站,现场有两间拍照互动的体验间,每间屋子里有两个互动模式可以选择。只需跟随眼前的小型摄像机一起移动,并在身边工作人员发出口令的同时做出相应的动作。

99趣拿以人机交互AI游戏互动为主题,整个场馆中准备了6个游戏模块,牢牢抓住了年轻人对于新奇事物的好奇和热情。

在活动现场,消费者可体验与“五感”对应的限量版特调咖啡。使用雀巢咖啡丰富的产品与海盐奶盖、棉花糖、花生榛果牛奶、冰淇淋、特调鸡尾酒进行饮品DIY,将会给味蕾带来怎样的震撼只有到现场才能体验到。

跨界品牌合作,打造新IP

跨界联合,正在成为各大品牌拓展话题、为品牌引入新鲜感的重要手段。跨界合作推出的产品通常是限量的,会同时吸引到来自两大品牌的粉丝同时集合。以“快闪”的方式推出,可以在短时间内,刺激对方消费群体的消费欲望和获得潜在用户的关注度。

喜茶 ×Jason Naylor:圣诞节时,喜茶和著名艺术家Jason Naylor合作,设计了一个巨型扭蛋机,高三米长八米的卡车装载了一万个喜茶圣诞款热饮杯。扭蛋中还藏着很多Jason Naylor设计的周边产品。一经推出,就吸引了大批粉丝、路人来打卡拍照。

梦龙x贝玲妃:梦龙是跨界合作的忠实爱好者,每一次的品牌跨界,都会引发众多关注。继蜷川实花、Alexander Wang之后,开起了美妆店,找来知名的美妆品牌Benefit贝玲妃大胆跨界,享受视觉和味觉的多重欢愉。

THE FACE SHOP x KFC:美妆护肤品牌the face shop 菲诗小铺与肯德基跨界合作开办“甜出彩”情绪感知美妆快闪店。将KFC甜品与甜品造型化妆品元素融合,打造甜蜜少女感快闪组合。

随着快闪店的常态化,消费者对快闪学问的新鲜感也会逐渐消退,因此需要更多新颖的快闪设计去突破传统,看了这么多成功的快闪店设计案例,希翼你能对快闪店的设计也有了新的想法。

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